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消费趋势拉动行业回暖

“小众赛道”变成“顶流”带来更多关联消费升机

高端商品户外活动 外在个人形象 运动健身

未来3个月消费领域变化

数据口径：大淘宝商业及用户策略研究中心《后疫情时代消费态度》调研

伴随整体消费趋势回暖与出行意愿的大幅提升，未来3个月消费者对户外运动，外在个人形象，运动健身，

高端商品等领域的消费意愿攀升。

同时，在疫情中成长起来的小众类目也开始释放增长势能。一个特别典型的例子就是露营，在露营热的拉

动下，与露营相关的户外用品销量也开始关联性上涨，数据显示，天猫户外咖啡壶销售额同比增长68%，

户外营地车增长255%，越野跑鞋增长100%，烧烤盘增长332%，户外桌增长153%，天幕增长245% ，户

外椅子凳子增长130%。

复购持续提升

唤醒行业复苏

大小家电 户外运动母婴

成交复购的价值贡献增大

数据口径：阿里妈妈营销研究和体验中心

消费回暖，不仅体现在消费者量的变化，同时也体现在质的变化，数据显示，许多品牌在现有客户数量的

基础上，复购率均有显著提升：大小家电(大家电、厨房电器、生活电器、笔记本电脑等)、运动户外

(运动/休闲服装、运动包/户外包/配件等)、母婴(亲子童鞋/婴儿鞋/亲子鞋等)相关一级类目的老客贡

献占比在显著提升，可见复购极大的助推着行业的复苏。

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