2023年运动户外服饰行业用户洞察报告.pdf完整版下载

【商品消费】用户对篮球服饰既要求实用颜值兼具，又看重品牌

用户消费金额集中在500元以内，决策周期较短

用户的购买决策周期集中在3天以内(63.5%)，关注功能性(63.6%)，外观/颜值(55.1%)，品牌(38.6%)。

您在篮球服饰消费是?(单选)500元以内44.9%即刻购买32.4%功能性63.6%501-1000元12.4%1-3天31.1%外观/颜值55.1%1001-2000元18.2%品牌38.6%4-7天15.1%2001-5000元12.6%价格34.4%8-14天5.6%5001-1万元8.0%日常可穿30.1%706元15-30天6.4%2.1天P联名10.1%一个月以上9.5%无关注，随便穿15.3%

您的决策周期是多久?(单选)

挑选服饰你关注哪些因素?(多选)

2.3%10001-2万元

消费金额

决策天数

2万元以上1.5%

中位数

中位数

2023.3N=439(左)N=288(中、右)

【内容消费】看篮球服饰感兴趣内容，用户习惯上小红书搜索

材质/价格是用户挑选篮球服饰最关注的内容

用户挑选篮球服饰关注材质/价格、单品评测对比、以及穿搭图片，除了爱看场景下的穿搭图片，也偏爱素人穿搭。

通过哪些方式看相关内容?(多选)材质/价格等具体参数44.2%搜索穿搭方法62.1%运动/户外场景下的穿搭68.7%单品测评/对比37.1%穿搭/上身图片34.0%街头/日常场景下的穿搭63.6%搜索产品/品牌52.8%服饰知识科普/挑选攻略33.9%品牌介绍33.2%普通人/素人穿搭50.5%搜索具体问题45.5%真实用户穿着评价27.2%多款穿搭同时对比49.4%产品推荐25.1%看首页推送的内容34.3%新品推荐/介绍21.5%模特/明星穿搭30.0%好店推荐14.3%查看相关品牌/博主账号27.8%购买攻略8.8%博主穿搭27.6%

挑选服饰时爱看哪些内容?(多选)

喜欢看何类型的穿搭图片?(多选)

2023.3N=139(左)N=241(中)N=82(右)