2023中国品牌消费趋势洞察报告.pdf完整版32页下载

品牌消费氛围的塑造为中国品牌消费起到了重要的引导

·数据显示,65.7%的消费者对中国品牌的感知印象来源于中央级媒体,这得益于官方背书的权威性和号召力,其次,电商、短视频、社交媒体等线上平台对品牌的宣传,也在较大程度上促进了中国品牌进一步被消费者感知,制造了良好中国品牌消费氛围。

政府平台

多方政府媒体助力品牌焕发新的魅力,

更好地讲述中国文化和中国品牌的故事。

2019年,中央电视台推出“品牌强国工程”

2017年,新华社启动“民族品牌工程”

电商

天猫等电商业态融合发展拓展了国货的销售渠道,推出国潮计划,对国货商品的宣传和销售起到了重要作用。

抖音等短视频平台以短视频、直播等新媒介形式推动电商形态的不断进化融合,让更多的人能够感受到传统文化的魅力,提升品牌与文化自信。

数据来源:知萌咨询机构2023年5月针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、西安、厦门、沈阳、昆明10个城市18-60岁消费者进行的在线调查,N=1500.

·一个品牌要让消费者长期喜好,不止于认知的传递,而是建立在消费者对品质的认可、体验的满意、情感的归依、价值的认同基础上的对品牌产品和服务的持续购买行为,因此,中国品牌想要获得消费者忠诚,需要思考更多维度的品牌塑造。

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