近年,户外鞋服市场头部国外品牌和国内品牌均获得良好的增长,国外品牌和国内品牌竞争不相上下,且头部国内品牌增长表现突出。骆驼和蕉下以优秀的质量,美学设计以及性价比持续吸引消费者。
以秋冬季服饰(冲锋衣,户外羽绒服等)为主的始祖鸟和北面拥有最高的销售单价。顾客相比过去更多地关注自我,更注重良好的穿着体验,也更愿意购买高单价商品,头部品牌在近年销售均价出现少幅上涨。
户外鞋服赛道价格总体分布较为稳定,近年来高品质高单价商品更受青睐,500元以下低价位段占比从41.7%下降到34.7%。·国家体育总局等部门印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》指出,截至2025年,户外运动产业需形成新的发展格局,总规模超过3万亿元。户外鞋服未来的机能将向更为专业的细分领域延伸,而风格上也将融合更多的元素。
户外鞋服市场以冲锋衣裤,羽绒服和防晒衣等为主。近年来,多数头部品类均获得了可观的增长。随着露营等户外运动的兴起,冲锋衣作为头部细分品类,在近一年贡献了户外鞋服类29%的销售额(24.3亿元),同比增长达30.4%。防晒衣,羽绒服,户外休闲衣裤,登山/徒步鞋等也获得了一定的增长。
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